В США смартфоны ZTE выйдут под новым брендом

В США смартфоны ZTE выйдут под новым брендом

Ещё в апреле ведомство торговли США заявляло о невозможности снятия санкций против ZTE. Согласно ограничительным мерам, американские бизнесмены не могли продавать до 2025 г. компании ZTE свои товары. Китайцев поймали на перепродажи комплектующих в Иран.

В мае глава ZTE заявил о возможности продажи бизнеса по выпуску смартфонов. Хотя огромную долю в продаже товаров компании составляют смартфоны, которые принесли ZTE в 2017 г. выручку в $5,5 млрд. В США компания занимает 4-строчкув списке поставщиков телефонов. Теперь США отказались от применения санкций против ZTE. Хотя решение властей по ограничительным мерам против компании немного подпортила имидж ZTE в Америке. 

Аналитик Ави Грингарт из GlobalData занимается исследованиями продаж потребительских устройств. Он, комментируя развязку ситуации вокруг ZTE, отметил, что в бизнесе тяжело дистанцироваться от подпорченного имиджа. Китайцам придется восстановить репутацию и изменить свою стратегию в США.

Ави Грингарт советует отказаться от узнаваемого бренда на американском сегменте в пользу Axon, которая хорошо известна в США.  Аналитик также рекомендует продвигать смартфоны ZTE в качестве самых защищенных Android-аппаратов. Для этого разработчику потребуется переход на чистый Android или можно использовать технологию BlackBerry – эту поддержку американцы считают самой безопасной. 

Чтобы вернуться в США, ZTE потребуются кардинальные изменения в стратегии. Что сделает компания, станет ясно в ближайшее время. Ведь разработчику придется перестроить корпоративную структуру и изменить узнаваемый бренд, нужносоздать новый ZTE Devices, который будет находиться за пределами Китая.